Quando a internet não existia, éramos consumidores passivos de conteúdo elaborado pelos veículos de comunicação. E este consumo às vezes tinha data e hora para acontecer. A programação de uma emissora televisa, por exemplo, era organizada por dia e horário da semana. O mesmo acontecia com o rádio. E o conteúdo de jornais e revistas impressas perdiam valor se não fossem lidas poucas horas depois de sua publicação.
O compartilhamento de informações e notícias até existia. Mas apenas entre pessoas de pequenos grupos de relacionamento (amigos, familiares e colegas de trabalho). Era o popular boca a boca. O conteúdo original até poderia sofrer modificações, dependendo do número de pessoas que recebia e repassava uma mesma informação. Você se lembra da brincadeira do telefone sem fio? A lógica era bem semelhante.
O compartilhamento de informações na era digital
As pessoas continuam tendo o mesmo comportamento social, porém mais frequente e abrangente com a popularização da internet. A diferença é que nem sempre a divulgação é para pessoas de um determinado grupo. Às vezes, ela é pública e, assim, disponível a quem quiser consumir. E ao ser consumido, o conteúdo pode também ser compartilhado, seja na íntegra ou modificado. O objetivo do compartilhamento é atender ao próprio interesse coletivo e comunicar indiretamente algo a seu próprio respeito.
Em resumo, é um forte desejo de contribuir para conversas contínuas com amigos, familiares, colegas de trabalho ou qualquer um que queira participar da conversa que, no ambiente online, é descentralizada. Em resumo, são impulsos sociais que há muito tempo mobilizam as interações entre as pessoas. A mídia digital, neste caso, funciona apenas como catalisadora deste comportamento.
A cultura conectada em rede
As mensagens compartilhadas na internet são contribuições ao conteúdo em circulação. São opiniões particulares que, em sua maioria, não são representadas pela mídia de massa. E quando outras pessoas compartilham um conteúdo publicado por alguém, é porque têm interesse na circulação dessa mensagem. Neste caso, elas estão se apropriando de um material significativo que possui valor em outras redes sociais públicas ou privadas, dentro ou fora da internet.
O material digital é mais fácil de ser compartilhado e possui um enorme capacidade de adaptação em diferentes formatos. Por isso, pode ser ajustado para satisfazer uma grande variedade de necessidades e motivações. E enquanto as pessoas avançam para circular textos, imagens e vídeos de forma mais ampla, elas também fazem avaliações do valor desse conteúdo como um recurso de intercâmbio social.
O valor está na relevância e na representatividade
Hoje na internet é comum encontrarmos pessoas e empresas compartilhando conteúdo sem nenhum interesse de outras pessoas. E o problema não está na qualidade do conteúdo, mas na intenção daquele que compartilha. Se, por exemplo, um conteúdo elaborado e divulgado em ambiente digital for apenas para buscar admiração (vaidade), aceitação social (carência) ou para divulgar algo sem relevância e fora de contexto, terá pouco interesse de outras pessoas ou não atingirá os objetivos planejados.
Por outro lado, falar e mostrar a si mesmo é relevante quando contribui para o assunto debatido naquele momento, em determinado grupo e espaço. Também é relevante quando representa um pensamento, estado emocional, a cultura ou a personalidade de outras pessoas. Ou seja, algo que possa ser consumido, apropriado e compartilhado em outras redes sociais, públicas ou privadas, dentro ou fora da internet, de acordo com o valor percebido por cada pessoa.
Imagine um lugar repleto de pessoas conhecidas e desconhecidas. Elas estão reunidas em diversos grupos divididos por assunto. Você se aproxima de um dos grupos e tenta falar ou mostrar algo que não está relacionado ao tema da conversa. Então, é provável que você fique isolado. No entanto, se você apresentar argumentos e histórias que colaborem com o assunto debatido naquele grupo, você receberá atenção e até admiração.
O mesmo acontece na internet, principalmente nas redes sociais. O seu conteúdo tem que atender ao interesse coletivo em um determinado tempo e espaço. Você terá atenção quando contribuir para uma conversa participativa e às vezes descentralizada, típica do ambiente digital. Pode até iniciar a conversa e ter sucesso com o seu desempenho. Mas terá que ser um conteúdo representativo. O nosso interesse será atendido ao satisfazer o interesse coletivo.
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